Tesla on avannut toisen sukupolven Roadsterin varauslistan uudelleen juuri ennen 1. lokakuuta suunniteltua julkistusta. Kyse on Roadster-hankkeelle näkyvästä kaupallisesta liikkeestä, sillä pitkään odotetusta sähköurheiluautosta on puhuttu vuosien ajan enemmän lupauksina kuin asiakkaalle näkyvinä ostovaiheina. Varausten avautuminen ei vielä vahvista tuotantoaikataulua, lopullista hintaa tai teknisiä tietoja, mutta se nostaa mallin jälleen konkreettisesti esille Teslan valikoimasuunnitelmissa.
Uusi varausjärjestely vaatii ostajalta yhteensä 50 000 dollarin palautettavan talletuksen. Ensimmäinen 5 000 dollarin osuus maksetaan varausta tehtäessä, ja jäljelle jäävä 45 000 dollaria on hoidettava kymmenen päivän sisällä. Summa on poikkeuksellisen suuri jo varausvaiheessa, mikä rajaa listan käytännössä ostajiin, joilla on sekä vahva kiinnostus että mahdollisuus sitoa huomattava määrä rahaa autoon ennen sen täydellistä esittelyä.
Varaus ei vielä kerro valmiista autosta
Roadsterin kohdalla varauslistan avaaminen on merkittävämpi uutinen kuin tavallisessa malliuudistuksessa. Tesla on pitänyt autoa esillä tulevaisuuden suorituskykymallina, mutta hanke on siirtynyt useita kertoja eteenpäin. Nyt avattu lista antaa kiinnostuneille mahdollisuuden ottaa paikka jonossa, vaikka lopullisista ominaisuuksista ei ole vielä vahvistettua kokonaisuutta.
Talletuksen palautettavuus pienentää varaajan riskiä verrattuna sitovaan ennakkomaksuun, mutta 50 000 dollarin kokonaisuus tekee järjestelystä silti paljon tavallista varausmaksua vakavamman. Se toimii myös Teslalle keinona mitata, kuinka paljon mallille löytyy maksukykyistä kysyntää ennen seuraavaa julkistusta. Varausnumero ei kuitenkaan yksin kerro, milloin auto mahdollisesti valmistuu tai milloin asiakastoimitukset voisivat alkaa.
Lokakuun ensimmäiselle päivälle kaavailtu paljastus on siksi Roadsterin kannalta ratkaiseva etappi. Tilaisuudelta voidaan odottaa ennen kaikkea tarkempaa kuvaa siitä, millaiseksi Tesla aikoo määritellä uuden huippumallinsa. Toistaiseksi tekniset tiedot ovat vahvistamatta, joten suorituskykyä, toimintamatkaa, akkua, hintaa tai tuotannon aloitusta koskevia päätelmiä ei kannata tehdä varauslistan perusteella.
Odottajien kärsivällisyyttä mitataan
Roadster on erityinen tapaus myös Teslan omassa historiassa. Merkin ensimmäinen Roadster auttoi aikanaan rakentamaan kuvaa sähköautosta, joka voi olla muutakin kuin käytännöllinen kaupunkikulkuväline. Toisen sukupolven mallille on asetettu suuri symbolinen painoarvo: sen pitäisi muistuttaa, että Tesla tavoittelee edelleen myös suorituskykyisten ja näyttävien autojen ostajia.
Samalla juuri suuret odotukset tekevät hankkeesta haastavan. Kun auton paljastusta ja tuotantoon etenemistä on odotettu pitkään, jokainen uusi ilmoitus arvioidaan tarkasti. Varausten avaaminen on selkeämpi askel kuin pelkkä vihjaus tulevasta, mutta se ei poista keskeisiä kysymyksiä. Ostajat ja harrastajat odottavat tietoa siitä, mitä rahalla lopulta saa ja kuinka lähelle tuotantoauto pääsee aiemmista tavoitteista muodostuneita odotuksia.
Varauslistan ehdot tiivistävät tilanteen seuraavasti:
- Toisen sukupolven Tesla Roadsterin varaukset ovat jälleen avoinna.
- Palautettava talletus on yhteensä 50 000 dollaria.
- Varaus alkaa 5 000 dollarin maksulla.
- 45 000 dollarin loppuosuus pitää maksaa kymmenen päivän sisällä.
- Julkistuksen on määrä tapahtua 1. lokakuuta.
Suuri summa, suuri huomioarvo
Roadsterin varausmaksu poikkeaa jyrkästi massamarkkina-autojen pienistä varausmaksuista. Tässä ei tavoitella mahdollisimman suurta nimilistaan liittyvien määrää, vaan kiinnostusta erittäin kalliin ja toistaiseksi tarkemmin määrittelemättömän erikoismallin ympärille. Ratkaisu sopii Roadsterin asemaan mallina, jonka tehtävä on herättää huomiota ja rakentaa merkin suorituskykyimagoa.
Suomalaisesta näkökulmasta 50 000 dollaria on jo yksinään summa, jonka päälle mahdollinen ostaja joutuisi myöhemmin arvioimaan varsinaisen auton hinnan, verotuksen, tuonnin ja rekisteröinnin vaikutukset. Nyt kyse ei kuitenkaan ole vielä siitä, millä ehdoilla Roadsteria mahdollisesti myydään Euroopassa tai Suomessa. Varauslistan avautuminen kertoo ensisijaisesti siitä, että Tesla valmistautuu tuomaan pitkään viivästyneen mallin takaisin näkyvästi markkinointinsa eturiviin.
Lokakuun paljastus näyttää, muuttuuko Roadster jälleen kerran kiinnostavaksi tulevaisuuden lupaukseksi vai ottaako se selvästi lähempänä tuotantoa olevan muodon. Tällä hetkellä varmaa on vain se, että Tesla pyytää ostajaehdokkailta huomattavaa luottamuksen osoitusta jo ennen kuin auton lopulliset tiedot ovat pöydällä. Se tekee tulevasta julkistuksesta tavallista tärkeämmän myös niille, jotka eivät ole varausta tekemässä.
Myös tämä voi kiinnostaa: Kalkun autotallista Kanarian dyyneille.
Lisätietoa: Lisätietoa: Car and Driver — Tesla Roadster’s $50,000 Deposit List Reopens Ahead of October 1 Reveal · Lisätietoa: Car and Driver — Elon Musk Says the New Tesla Roadster Will Be Revealed Very Soon.
Tietolähteet
Artikkeli on luotu tekoälyavusteisesti. Sisältö on koottu ja muotoiltu automaattisesti mainituista tietolähteistä.
Vastaa